Se você acompanha os bastidores da TV e do marketing, já deve estar sabendo do último burburinho: a cúpula da Globo está estudando seriamente banir, por completo, os patrocínios de plataformas de apostas — as famosas bets — na próxima edição do BBB.
Olhando de fora, parece uma loucura sem tamanho. Afinal, como uma emissora decide abrir mão de uma fatia de um mercado que fatura bilhões e que hoje praticamente banca o futebol e o entretenimento no país? Mas, quando a gente analisa de perto, a resposta é bem simples: a Globo joga em outra liga.
Enquanto a concorrência precisa se desdobrar e aceitar qualquer dinheiro para fechar as contas do mês — o que inclui vender madrugadas inteiras para igrejas, abrir espaço para babar ovo de governos e entupir a grade com comerciais de bets —, a emissora carioca se dá ao luxo de escolher com quem quer andar. E, sim, ela pode se dar ao luxo de dizer “não”.
A prateleira que nunca fica vazia
O grande trunfo da Globo é que o Big Brother Brasil não é só um programa de TV; ele é a maior vitrine de consumo do país. O mercado sabe disso. No segundo em que uma marca de apostas sai de cena, gigantes da beleza, marcas de carros ou multinacionais de alimentos atropelam umas às outras para ocupar esse espaço. Não existe cadeira vazia no BBB.
Mas não é só uma questão de “ter quem pague”. Tem muito de preservação de imagem aí. O mercado de apostas hoje vive sob forte desconfiança, com debates pesados sobre vício em jogos e polêmicas com a Justiça. Para a Globo, carregar essa associação começou a gerar mais dor de cabeça jurídica e arranhões na imagem do que de fato valia a pena. Como eles têm o poder de escolha, preferiram blindar a marca do programa antes que o barco comece a fazer água.
O abismo da TV aberta no Brasil
Essa movimentação desenha perfeitamente a realidade do nosso mercado de mídia. De um lado, temos uma emissora líder que se planeja para abrir mão de rios de dinheiro para proteger seu padrão e sua grife. Do outro, emissoras tradicionais que assistem a tudo isso de mãos atadas. SBT, Record, Band e RedeTV! hoje dificilmente sobreviveriam se resolvessem cortar o cordão umbilical com as casas de apostas ou com o dinheiro religioso.
No fim das contas, a decisão de barrar as bets no BBB é a maior demonstração de força que a Globo poderia dar. É o lembrete definitivo de que, por mais que a internet e as redes sociais mudem o jogo, no mercado brasileiro ainda tem quem mande na própria casa.
