O canal esportivo GE TV atravessa uma fase de intensas dificuldades operacionais e estratégicas que vão muito além de meros desentendimentos de equipe. Criado com a missão de disputar a preferência do público jovem e digital contra a CazéTV, aproveitando o vasto portfólio de direitos esportivos da Globo, o projeto perdeu fôlego após um início promissor e hoje acumula prejuízo financeiro. Mesmo a exibição de transmissões exclusivas não tem sido suficiente para reter a atenção dos espectadores ou para alavancar a atratividade comercial da marca.
Além da acentuada perda de relevância perante a audiência, o veículo encontra sérios obstáculos na captação de patrocinadores. Uma parcela expressiva das cotas publicitárias colocadas no mercado permaneceu sem compradores, uma vez que os valores cobrados pela divisão comercial superam os praticados pela concorrência direta, apesar de a entrega de audiência ser consideravelmente menor. As informações divulgadas foram apuradas pela coluna Canal D, assinada por Gabriel de Oliveira no jornal O Dia.
O cenário complicado ganha contornos ainda mais tensos com recentes atritos públicos envolvendo os integrantes do elenco. Durante a cobertura da Copa do Mundo, os profissionais Cahê Mota e Sofia Miranda fizeram piada com Bruno Formiga ao repetir reiteradamente a expressão ‘tu, finish’, remetendo a uma antiga declaração do técnico Jorge Jesus sobre o jogador Neymar. Diante do deboche ao vivo, o jornalista declarou que optaria pelo silêncio, gerando forte repercussão negativa nas redes sociais. Mais tarde, em seu canal pessoal, Formiga explicou que ficou aborrecido no momento devido à pressão externa da internet, mas garantiu não guardar rancor dos colegas.
Outro episódio de desgaste ocorreu com a comentarista Luana Maluf, que criticou publicamente uma publicação oficial do próprio perfil do GE TV. O post associava o Palmeiras e a Seleção Argentina ao meme ‘sem Mundial’. A profissional classificou o conteúdo como uma enorme decepção, externou solidariedade aos torcedores palmeirenses e manifestou receio de sofrer sanções disciplinares ou demissão na empresa. A soma de falhas comerciais, audiência aquém do esperado e instabilidade interna gera apreensão na diretoria do grupo de comunicação.
