O SBT e o estúdio norte-americano Warner Bros. firmaram um acordo de colaboração para a divulgação do longa-metragem de ficção científica O Fim da Rua. A parceria resultou na criação de uma edição temática do quadro Câmeras Escondidas, exibido no Programa Silvio Santos sob o comando de Patrícia Abravanel.
A ação promocional contou com participações internacionais exclusivas. O renomado produtor J.J. Abrams, declarado fã das pegadinhas produzidas pela emissora paulista, gravou uma mensagem especial ao lado da atriz Anne Hathaway para apresentar a atração ao público brasileiro.
No enredo da pegadinha, passageiros que utilizavam um serviço de transporte por aplicativo eram surpreendidos quando a rota do veículo desaparecia, sendo direcionada para um ambiente que simulava uma floresta habitada por criaturas pré-históricas gigantescas. A produção utilizou efeitos visuais para criar o ambiente de suspense entre as vítimas.
A iniciativa antecipou a estreia do filme nos cinemas do país, utilizando a força de engajamento do formato humorístico do SBT para aproximar o lançamento cinematográfico do grande público consumidor de entretenimento no Brasil.
