O cantor canadense Justin Bieber foi anunciado de forma oficial como o mais novo integrante do elenco de estrelas da música que atuarão na condição de headliners da grandiosa apresentação musical programada para o intervalo da partida final da Copa do Mundo. Com a confirmação, o músico passa a integrar um grupo seleto de artistas que já contava com as presenças confirmadas de Madonna, do grupo sul-coreano BTS e da cantora Shakira.
O espetáculo musical de proporções internacionais possui um forte viés de responsabilidade social, tendo sido estruturado com a finalidade principal de atuar em suporte financeiro direto ao fundo educacional internacional denominado Fifa Global Citizen Education Fund. O objetivo macro da organização consiste na captação de recursos financeiros estipulados na ordem de US$ 100 milhões para investimentos globais.
A destinação das verbas arrecadadas pelo projeto social terá como foco a ampliação das redes de acesso à educação básica de alta qualidade e o fomento à prática do esporte do futebol para crianças em vulnerabilidade ao redor do planeta. O modelo de financiamento do fundo estabelece a retenção compulsória do valor de US$ 1 proveniente da venda de cada bilhete de ingresso individual comercializado para todas as partidas da competição de futebol.
Os balanços financeiros emitidos pela comissão organizadora apontam que as arrecadações correntes já lograram êxito em atingir exatamente a metade do objetivo financeiro total estabelecido no planejamento original da campanha. A união de astros do entretenimento visa potencializar a visibilidade da causa nas transmissões de televisão de maior audiência do planeta.
