a alta cúpula da TV Globo foi forçada a tomar uma atitude emergencial para tentar estancar a queda de audiência de sua principal contratação recente. Após enfrentar momentos de grande sufoco no último domingo, quando a atração comandada por Eliana empatou em números com o SBT durante cerca de vinte minutos seguidos, a emissora carioca resolveu fazer alterações severas na grade.
A direção decidiu empurrar a exibição do último programa da atual temporada do formato “Em Família com Eliana” para mais tarde. O programa dominical, que vinha sendo exibido rotineiramente na faixa das 14h, passará a ser transmitido duas horas depois do habitual, entrando no ar a partir das 16h para tentar angariar um público maior.
O principal objetivo da estratégia montada pela emissora líder é evitar a qualquer custo que Eliana sofra uma derrota direta no Ibope para a sua antiga casa televisiva. O SBT vive um excelente momento em seus domingos, impulsionado pelo bom desempenho do programa Domingo Legal, sob a apresentação de Celso Portiolli, que conseguiu encostar na concorrência.
Na última edição, o projeto liderado por Eliana registrou seu recorde negativo histórico na Grande São Paulo, marcando uma média de apenas 7,7 pontos de audiência. O índice foi considerado alarmante pelos executivos do canal, ficando atrás até mesmo de atrações matutinas consagradas da casa, como o Globo Rural e o programa musical Viver Sertanejo, que pontuaram 9,6 de média.
Especialistas apontam que o peso desse revés recai de forma muito mais expressiva sobre o planejamento estratégico da própria emissora do que sobre o prestígio profissional da apresentadora. O erro de percurso assemelha-se ao ocorrido com o extinto programa Pipoca da Ivete, exibido entre 2022 e 2023, que não chegou a arranhar a imagem pública da cantora.
A mudança no horário do dominical da loira antecede uma pausa já prevista em sua exibição na grade da Globo, em virtude das futuras transmissões dos jogos da Copa do Mundo. Resta agora saber se a intervenção promovida na programação será suficiente para restabelecer a liderança isolada e afastar de vez a ameaça da concorrência.
